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Planificación de campaña

La planificación de campaña es la razón de ser de la estrategia de campaña. Es lo que da como resultado el dónde, cómo y por qué de cada eslabón de la estrategia, después del análisis de situación, el análisis de entorno y otros procesos anteriores que fueran necesarios para su construcción sólida.

Se trata de un proceso complejo que analiza y depura la información anterior, la organiza en función de las características de la plataforma de campaña y de variables definidas por el nuestro equipo, y la orienta a conseguirlos objetivos de comunicación.

Durante la planificación, el equipo se encarga de:

  • Determinar la estructura lógica de la campaña en función de distintas variables como: la estructura del sitio web, el volumen de información disponible, las características de los productos/servicios de la empresa, conceptos de campaña.
  • Definir los formatos de anuncios que se utilizarán durante la campaña.
  • Seleccionar y organizar la información (del conjunto analizado) que se utilizará en la construcción de anuncios.
  • Solicitar a la empresa los recursos o información faltantes para la configuración de la campaña.
  • Definir las herramientas que serán de utilidad durante la gestión de la campaña.
  • Establecer y organizar el presupuesto publicitario de acuerdo a los recursos disponibles de la empresa y la estructura de campaña.
  • Definir los parámetros que se tendrán en cuenta en la configuración de la campaña y de los grupos de anuncios.
  • Presentar al responsable de marketing de la empresa la estrategia de campañas, con el fin de obtener su valioso feedback, previo a la configuración general.

Lo que la planificación de campaña #NO comprende

  • No es un proceso periódico. Las planificaciones de campaña se realizan una única vez al inicio de la gestión y son rediseñadas:
    1. Bajo sugerencia del equipo de gestión, en casos donde la organización realiza cambios estructurales internas que afectan directamente a sus anuncios
    2. Bajo solicitud de la empresa, cuando considera que su estrategia es obsoleta o bien los objetivos que la fundaron ya no son prioritarios, en cuyo caso, será considerada como solicitud extra.

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