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Ajustes de puja

Incluida como una de las acciones que se realiza durante las optimizaciones de campaña, los ajustes de puja comprenden una estrategia que permite al equipo de gestión “sobornar” a la campaña para que aporte un mayor o menor porcentaje de participación en tu presupuesto de campaña, a determinadas características de su configuración.

En una estrategia de pujas, el equipo:

  • Analiza los ajustes de puja que podrían mejorar el rendimiento de la campaña.
  • Cuando sea necesario (y viable): aporta relevancia a determinados grupos etarios, ubicaciones, franjas horarias, dispositivos, extensiones de anuncios e inclusive a determinados grupos de anuncios.
  • Informa al encargado de marketing de la organización los ajustes que serán realizados para que comprenda futuras variaciones en los resultados de campaña.
  • Evalúa el mejor momento para aplicar la/s puja/s.
  • Monitoriza los resultados, para verificar que los ajustes causen un impacto positivo y/o prevenir resultados no deseados.
  • Dependiendo el tipo de puja y la complejidad de la campaña, el equipo puede realizar tests antes de aplicarlas definitivamente.

 

Lo que los ajustes de puja #NO comprenden

  • Ajustes que estén deshabilitados por Google Ads para el tipo de campaña contratado.
  • Ajustes no justificados, consecutivos o deliberados que pudieran perjudicar los resultados de campaña.
  • Experimentos de campaña por cada ajuste de puja que se realice. Los experimentos o borradores son configurados a criterio del gestor de campañas. Si la empresa desea solicitar un experimento para realizar pruebas internas, se considerara como requerimiento extra.

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